Видео для маркетплейса: видеообложка или рекламный ролик, что нужно карточке товара

Карточка с видео собирает больше кликов, чем карточка с одними фото. Покупатель видит товар в движении, дольше остаётся на странице и чаще доходит до заказа. Но селлеры часто путаются: что именно нужно их товару, видеообложка или полноценный рекламный ролик?

В карточке живут два разных видео, и это не одно и то же

На первый взгляд всё просто: загрузил ролик в карточку — и порядок. На деле же Wildberries и Ozon принимают два принципиально разных формата, которые решают разные задачи. Видео для маркетплейсов делится на витринное и галерейное, и путать их нельзя.

Первый формат — видеообложка

Это короткий вертикальный ролик, который крутится в выдаче маркетплейса без звука. Покупатель листает ленту, видит движущуюся картинку среди статичных фото и останавливается. Цель видеообложки — цеплять взгляд и поднимать CTR карточки.

Второй формат — рекламный ролик

Он живёт в галерее карточки, его включают осознанно, часто со звуком. Здесь уже можно показать товар с разных сторон, продемонстрировать применение, закрыть возражения. Цель — убедить и довести до заказа.

Видеообложка: где показывается, сколько длится, что в ней можно

Видеообложка — это витрина вашей карточки. Она autoplayится в ленте поиска, в рекомендациях, в похожих товарах. Звук выключен по умолчанию, поэтому ролик должен читаться глазами: крупный план товара, чёткие детали, понятное движение.

Длительность видеообложки — от 4 до 10 секунд. Больше не нужно: в ленте у вас есть ровно пара секунд, чтобы зацепить покупателя. Если он не остановился на третьей секунде, уже не остановится вообще.

Что можно в видеообложке: лёгкое движение камеры, блики света, вращение товара, анимацию инфографики. Нельзя: резкие скачки, текст, который не успеть прочитать, горизонтальный формат с чёрными полями. Чтобы разобраться, как именно Wildberries принимает такие файлы, загляните в наш разбор: видеообложка для Wildberries.

Нейросеть оживляет готовую карточку в один клик. Вам не нужно монтировать кадры вручную, сервис сам добавляет лёгкое движение предмета и дрейф камеры.

Рекламный ролик: сцены, сценарий, музыка

Рекламный ролик — это уже история о товаре. Покупатель открыл карточку, заинтересовался и теперь хочет узнать больше. Здесь у вас есть 12-30 секунд, чтобы показать товар с разных сторон, рассказать о преимуществах, провести зрителя по сценарию.

Ролик строится по сценарию: обычно 3-5 сцен, каждая со своей задачей.

В рекламном ролике можно и нужно использовать музыку, текстовые плашки, голос за кадром. Здесь уже работает полноценный моушн-дизайн, а не просто анимация карточки.

Я взял одно исходное фото и прогнал его через два сценария, чтобы показать разницу.

Продуктовая съёмка: студийные хиро-кадры

Этот сценарий идеален для гаджетов, электроники и товаров, где важны детали. Нейросеть рисует товар на чёрном или светлом фоне, добавляет макро-планы, игру света и блики.

Нейросеть разбивает сценарий на короткие фрагменты. Каждый сегмент длится от одной до четырёх секунд. Если какой-то кадр не зашёл, его можно перегенерировать отдельно, не трогая весь ролик.

После утверждения сегментов переходим к монтажу. Здесь мы склеиваем фрагменты, задаём скорость перехода и накладываем музыку. Финальный файл скачиваем в MP4.

Если вы хотите повторить этот путь на своём товаре, у нас есть подробная инструкция: видео из фото товара.

Применение: товар в реальной жизни

Этот сценарий строится как история. Нейросеть помещает товар в интерьер, добавляет людей, показывает использование. Идеально для детских товаров, декора, одежды.

В этом режиме сервис генерирует не просто кадры товара, а полноценные жизненные сцены. Можно задать пожелания по обстановке, и нейросеть отрисует нужный интерьер.

Монтаж здесь занимает пару минут. Мы переставляем сцены местами, чтобы выстроить логичную историю, и добавляем фоновую музыку для настроения.

Сравнительная таблица: что выбрать по семи признакам

Разница принципиальная: видеообложка — это несколько секунд движения готовой карточки товара, а рекламный ролик — мини-фильм о товаре. Для видеообложки часто хватает анимации, для галереи и рекламы сильнее работает сценарий.

Выбор зависит от ниши. Если вы продаёте чехлы для телефонов, вам хватит анимации. Если вы продаёте проекторы или детские игрушки, нужен полноценный сценарий, который покажет товар в деле.

Требования Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета к видео в карточке

Готовый ролик должен попасть в спецификацию площадки по пикселям, частоте кадров и весу, иначе карточка просто не примет файл. Видео карточки товаров для маркетплейсов должно быть вертикальным и коротким, 8-12 секунд хватает и для обложки, и для галереи.

Wildberries строже к пропорциям: ровно 3:4, иначе обложка не встанет в карточку. Зато по весу WB мягче: 50 МБ против озонских двадцати.

Ozon требует строго от 8 секунд — короче не примет. Размер видео для озон должен быть ровно 1080×1440, а формат видео для озон — вертикальный. Видео для озон требования проверяйте перед загрузкой, иначе модерация загрузит файл с ошибкой.

Чтобы не собирать карточку с нуля, начните с базы: карточка товара для Ozon, карточка товара для Wildberries и карточка товара для Яндекс Маркета.

Три ситуации из практики: какое видео брать под ваш товар

Сколько стоит каждый формат и что входит в стартовые 40 безумрудов

Видеообложка через анимацию карточки стоит от 40 до 80 безумрудов в зависимости от длительности и количества кадров. Новичкам на старте начисляют 40 безумрудов без привязки карты — этого хватает на одну-две видеообложки.

Рекламный ролик по сценарию — от 150 до 400 безумрудов. Цена зависит от количества сцен (обычно 3-5), сложности анимации и необходимости перегенерации кадров. Перегенерация одной сцены стоит 10 безумрудов.

Пакеты безумрудов: 390 рублей, 1309 рублей и 3388 рублей. Чем больше пакет, тем дешевле каждая генерация. Для селлера с десятками товаров это несопоставимо со студийной съёмкой: предметная съёмка стоит от нескольких тысяч рублей за товар и пару дней времени, монтажёр — от тысячи за ролик. Здесь — несколько десятков рублей и пять минут. Чтобы собрать карточку и видео в одном месте, используйте сервис: создать карточку товара.

Когда всё же надо снимать самому и как снять обзор товара на телефон

Нейросеть не всё может. Если товар требует демонстрации функций, которые невозможно сгенерировать — краш-тест, распаковка, реальное использование — придётся снимать самим. Видео для озон, снятое на телефон, пройдёт модерацию, если попадёт в размеры и вес.

Если вы ищете, как снять видео для вайлдберриз, начните с вертикального формата и короткого хронометража. Но нейросеть даст более стабильный результат без дрожи и пересветов.

Ошибки, из-за которых видео снимают с публикации

Итог

Видео для маркетплейса перестало быть опцией — это необходимость. Видеообложка выделит карточку в ленте, рекламный ролик доведёт до заказа. Начинайте с видеообложки: 40 безумрудов на старте и 8 секунд анимации. Когда освоитесь — переходите к сценарным роликам: именно они продают сложные товары лучше всего.