Как создать карточку товара на Wildberries: пошаговая инструкция

В этой инструкции мы пошагово показываем, как создать карточку товара на Wildberries в личном кабинете продавца: от кнопки «Добавить» до статуса «Все товары». Если вы только знакомитесь с маркетплейсом, начните с материала карточка товара на вб что это: там мы разбираем термины и логику ранжирования. Материал пригодится тем, кто впервые заводит товар на WB: ниже подробно о том, как создавать карточки на вб, шесть шагов, требования к полям и фото, разбор отказов и чек-лист перед отправкой.

Что подготовить до начала

Большинство ошибок на этапе создания случаются не из-за кабинета, а из-за неподготовленных данных. Соберите всё заранее, и заполнение формы займёт полчаса вместо целого вечера.

1. Доступ к кабинету WB Partners и роль с правом управлять товарами.
2. Данные товара: название, бренд, цвет, размеры, состав, комплектация.
3. Документы: реквизиты сертификата или декларации соответствия, если они нужны для категории.
4. Фото: главное плюс 2-4 ракурса, детали и фактура.
5. Габариты упаковки: длина, ширина и высота в сантиметрах и вес с упаковкой, целыми числами.

Шаг 1. Как создать карточку товара на вб: откройте форму создания

Карточки создаются на портале WB Partners в разделе «Карточка товара». Путь одинаковый для любого товара, от категории зависит только набор полей формы.

1. Откройте «Товары и цены» → «Карточка товара».
2. Нажмите кнопку «Добавить».
3. Выберите «Один товар». Пункт «Много товаров» нужен для массовой загрузки через шаблон, это отдельный сценарий.

Откроется форма создания. Слева в ней фото товара и блок «Варианты», в центре поля, справа подсказки «Что улучшить в карточке» и требования к медиа. Не пугайтесь количества полей: ниже мы пройдём по ним по порядку.

Шаг 2. Выберите категорию и предмет

Категория определяет, какие характеристики появятся в форме и в какой раздел каталога попадёт товар. Искать её вручную не нужно: после ввода названия или загрузки главного фото Wildberries сам предлагает самый подходящий вариант, остаётся подтвердить его.

Ошибка на этом шаге дорогая. Платье, попавшее в категорию домашнего текстиля, не покажется в фильтрах одежды, а особые правила категории могут привести к блокировке. В справке WB есть статья «Категории товаров» с требованиями к отдельным группам: проверьте свою до сохранения карточки.

Предмет выбирается из справочника, своё значение ввести нельзя. Если подсказка не подходит, нажмите «Изменить» рядом с полем категории и найдите нужную через строку поиска.

Шаг 3. Заполните название, описание и характеристики

Это три поля, которые сильнее всего влияют на поиск и конверсию. Данные из них уходят в каталог, фильтры и на страницу товара, поэтому заполняем их внимательно и без фантазии.

Название

Наименование видно в заголовке карточки и в каталоге, лимит 60 символов. В выдаче название может показаться обрезанным, поэтому важные слова ставьте в начало: что за товар и его главный признак.

В названии нельзя использовать:

• ЗАГЛАВНЫЕ буквы и эмодзи;
• спецсимволы: / * + @ № % & $ ! = ( ) [ ];
• синонимы и повторы через запятую, например «платье, сарафан, наряд»;
• чужие бренды, указания сезона, слова «хит», «лучший», «распродажа»;
• телефоны, ссылки и адреса.

Хорошее название коротко отвечает на вопрос «что изображено на фото». В нашем примере это «Платье длинное в пол»: тип товара плюс главная особенность, без лишних слов.

Описание

Лимит символов зависит от родительской категории и показан над полем. Пишите обычным текстом, 2-4 абзаца: что за товар и чем полезен, свойства и материалы, сценарии использования, комплектация и уход.

В описание нельзя добавлять контакты, ссылки и домены, спецсимволы, чужие бренды и seo-теги: система индексирует текст сама и составляет запросы из него. Приятная деталь единичного создания: вы пишете описание, а WB сам подтягивает из текста часть характеристик. Ключевые фразы вписывайте обычными словами с пробелами, без символов и перечислений через запятую.

Характеристики

Нажмите «Показать все» и заполните всё, что относится к товару: материал, состав, назначение, комплектацию, страну производства. Характеристики напрямую влияют на ранжирование и фильтры: с пустыми полями карточка показывается реже и не тем покупателям.

Каждое значение вносите в отдельное поле. Если написать в «Составе» «хлопок бумага дерево», система не распознает ни одного значения и товар не попадёт в фильтры. Прочерки и ЗАГЛАВНЫЕ буквы не ставьте: они снижают рейтинг карточки.

Шаг 4. Загрузите фото и видео

Требования к фото

Товар без фото не попадает в поиск, поэтому минимум два кадра обязательны. Всего в карточку можно загрузить до 30 фотографий и одно видео.

Размер фото для вб: минимум 700×933 px, а снимать советуем сразу 900×1200, именно в таком размере карточку видят покупатели. Пропорции и подробные требования по площадкам мы собрали в статье про размеры и форматы фото.

Форматы JPG, PNG и WEBP, файл до 10 МБ, качество сжатия не ниже 65%. Маркетинговый текст на главном фото, особенно про скидки, срочность и цены, снижает рейтинг карточки: об этом прямо пишет справка WB о фото товаров. Видео не обязательно, но повышает доверие: форматы MOV или MP4, до трёх минут, до 50 МБ, одно на карточку. Если кадр нужно поправить мелочами, в кабинете есть встроенный фоторедактор: коллаж, замена фона, надписи.

Где сделать фото и инфографику

Для старта не нужна студия: достаточно смартфона, света от окна и однотонного фона. Если вы не разбираетесь, как сделать карточку товара на вайлдберриз без фотографа и дизайнера, загрузите исходник в INVOKA: нейросеть уберёт фон, поставит товар в сцену и соберёт инфографику с читаемым русским текстом.

Сервис генерирует не одну картинку, а серию слайдов в едином стиле: обложку, преимущества, детали и фактуру. Так карточка отвечает на вопросы покупателя до того, как они заданы, а вся линейка товаров выглядит одним брендом.

Готовые кадры проверьте: товар не должен быть искажён, а свойства на плашках должны соответствовать реальности. Неудачную генерацию с искажением товара справка WB считает ошибкой, а покупатель обманом.

Шаг 5. Укажите размеры, баркод и цену

Баркод идентифицирует товар на приёмке. Если заводского нет, оставьте поле пустым или нажмите «Сгенерировать баркоды»: WB выпустит код сам. Если есть, внесите свой: до 30 символов, без кириллицы. Для маркированных товаров в это же поле вносится GTIN, с 1 октября 2026 года он обязателен и проверяется через «Честный знак».

Цена указывается целым числом от 50 до 5 000 000 рублей. Товар без цены не попадает в продажу, поэтому не откладывайте поле на потом. Габариты упаковки: длина, ширина и высота в сантиметрах плюс вес с упаковкой, только целые числа, не больше 700 см.

Для одежды и обуви добавьте таблицу размеров: выберите готовую или создайте свою, размеры в одной сетке и без повторов. На этом же шаге укажите реквизиты документа: сертификата или декларации соответствия. Если документы не нужны, поставьте галочку «Документы, подтверждающие безопасность, не требуются». Проверка документов занимает около трёх дней.

Шаг 6. Сохраните карточку и проверьте статус

1. Нажмите кнопку «Создать и завершить».
2. Проверьте, куда попала карточка: во «Все товары», если ошибок нет, или в «Черновики», если что-то нужно исправить.
3. Откройте подсказки над формой: рейтинг заполнения карточки оценивается по 10 баллам, кнопка «Улучшить карточку» показывает, что добавить.

Рейтинг заполнения это внутренняя оценка, покупатель её не видит. Но чем она выше, тем привлекательнее карточка в каталоге и тем выше она ранжируется: WB учитывает качество и количество фото, заполненность характеристик и наличие описания.

Стандартная проверка занимает до трёх рабочих дней. Если WB запросит документы или дополнительную информацию, срок увеличится. Следите за статусом в кабинете и в уведомлениях: за три календарных дня до блокировки приходит предупреждение.

Почему карточку не пропускают и что исправить

Чтобы создать карточку на вб правильно, проверьте типовые причины отказов до отправки: большинство лечится за несколько минут.

1. Ошибки в полях. Карточка уходит в «Черновики», рядом с полями появляются подсказки. Исправьте и сохраните заново.
2. Нет документов или ТН ВЭД не совпадает с ними. Карточку блокируют: сверьте код и добавьте реквизиты сертификата или декларации.
3. Маркированный товар без GTIN. С 1 октября 2026 года такая карточка не проходит проверку.
4. Нарушения в фото: текст про скидки и срочность, товар обрезан по краю кадра, низкое разрешение, посторонние предметы в кадре.

Причину блокировки смотрите в отчёте «Скрытые товары» и в столбце «Комментарий» списка карточек. Отредактировать заблокированную карточку можно только один раз, поэтому правьте внимательно. Если с блокировкой не согласны, создайте обращение в поддержку: стандартная проверка занимает до трёх рабочих дней, подробности в справке WB о блокировках карточек.

Если продаёте и на Ozon

Если вы разбираетесь, как создавать карточки на вб и озон одновременно, не копируйте форму вслепую: кабинеты похожи по логике, но отличаются в деталях. На Ozon другие тип товара и rich-контент вместо серии слайдов, свои требования к фото и сроки проверки. Подробную инструкцию по кабинету Ozon мы собрали в статье как создать карточку товара на Ozon.

Чек-лист «Перед отправкой»