Название карточки товара: как составить для Wildberries и Ozon
Название карточки товара - это первое, что видит покупатель в поиске и от чего зависит, кликнет ли он на ваш товар. В этой статье разобрали требования Wildberries и Ozon к названиям, показали формулу идеального заголовка и как нейросеть помогает с генерацией. В конце вас ждут примеры удачных и неудачных названий и чек-лист.
Формула названия: "что это + главная характеристика + для кого или для чего". Wildberries ограничивает название 60 знаками, Ozon - 200 знаками. Начинайте с главного ключевого слова, избегайте повторов и слов про скидки.
Что такое название карточки товара
Название - это заголовок вашей карточки, который покупатель видит в поисковой выдаче и на странице товара. На Wildberries оно называется "Наименование", на Ozon - "Название".
Важное уточнение: название в кабинете и заголовок на слайде с инфографикой - это не одно и то же. Название пишется для поиска площадки, а заголовок на карточке - для привлечения внимания покупателя. Подробнее про оформление карточек читайте в статье как сделать инфографику для карточки товара.
На скриншоте видно, как заполняется поле "Наименование" в кабинете WB: "Платье длинное в пол", отображается качество карточки (6.5). Название укладывается в лимит 60 знаков.
В Ozon поле называется "Название" и пример заполнения: "Сухой корм PRO PLAN для взрослых собак крупных пород, с ягненком, 14 кг". Здесь лимит 200 знаков, но первые 60-80 самые важные.
Как назвать карточку товара: формула
Чтобы название работало на поиск и продажи, используйте проверенную формулу: “что это + главная характеристика + для кого или для чего + модель, цвет, размер"
Например:
- "Электрический чайник 1,7 л с терморегулятором для дома и офиса"
- "Футболка мужская хлопковая с коротким рукавом, черная, размер L"
- "Термокружка 510 мл с двойными стенками для автомобиля"
Что площадка добавляет сама:
Wildberries
Часто подтягивает бренд из отдельного поля, поэтому не тратьте на него драгоценные 60 знаков.
Ozon
Может склеивать бренд и тип из других полей, но лучше продублировать в названии для поиска.
Название "Платье длинное вечернее с открытой спиной" видно в карточке WB. Покупатель сразу понимает, что за товар.
На Ozon название "Сухой корм PRO PLAN SENSITIVE SKIN для собак крупных пород с атлетически..." обрезается, поэтому важные слова должны быть в начале.
Ключевые слова в названии
Главный запрос ставьте ближе к началу названия. Не повторяйте одно и то же слово несколько раз и не перечисляйте синонимы через запятую.
SEO название карточки - это название, которое помогает алгоритмам площадки понять, что вы продаёте, но при этом остаётся читаемым для человека.
Утюг, утюг купить, утюг мощный, утюг для дома
Утюг с керамической подошвой, 2400 Вт, с функцией вертикального отпаривания
Если хотите узнать больше о том, как написать описание карточки товара, чтобы оно работало в связке с названием, читайте нашу статью.
Требования к названию
Площадки предъявляют разные требования к названиям. Разберём каждую.
Wildberries
Название карточки вб ограничено 60 знаками. Это очень мало, поэтому каждое слово на счету.
Капс (кроме аббревиатур), спецсимволы, слова про скидки и акции ("распродажа", "хит"), чужие бренды, контакты.
Ozon
Название товара озон может быть до 200 знаков, но первые 60-80 самые важные - именно их видит покупатель в выдаче.
Если вы продаёте на Ozon, полезно знать, как создать карточку товара на Ozon правильно.
Яндекс Маркет
Лимит до 256 знаков, но у живых карточек обычно 60-120 знаков. Слишком длинные названия плохо читаются.
Примеры удачных и неудачных названий
Разберём несколько товаров с плохими и хорошими названиями.
| Неудачно | Удачно | Почему |
|---|---|---|
| Чайник, чайник купить, чайник электрический, чайник для воды | Электрический чайник 1,7 л с терморегулятором и автоотключением | Убран переспам, добавлены конкретные характеристики |
| Футболка женская, футболка летняя, футболка хлопковая | Футболка женская хлопковая с коротким рукавом, белая | Чёткая структура, есть цвет и характеристика рукава |
| Термокружка металлическая, термокружка 510 мл, термокружка купить | Термокружка 510 мл с двойными стенками для автомобиля | Указан объём, ключевая особенность и применение |
| Утюг с паром, утюг мощный, утюг купить | Утюг с керамической подошвой, 2400 Вт, вертикальный отпариватель | Есть тип подошвы, мощность и дополнительная функция |
Название с помощью нейросети
Нейросеть помогает придумать название, которое укладывается в лимиты площадки и содержит нужные ключевые слова.
Что дать нейросети на вход
Фото товара, базовые характеристики, ключевые слова ниши.
Что проверить
Укладывается ли название в лимит знаков, нет ли выдуманных характеристик, читаемость.
ИИ для создания описания карточек товара и названий - это когда сервис анализирует конкурентов и пишет текст под требования конкретной площадки.
В модуле "SEO для кабинета продавца" сервис INVOKA генерирует название и описание отдельно для Wildberries и Ozon с учётом ключевых слов ниши.
На скриншоте видно: название для Ozon (74/200 знаков), структурированное описание с подзаголовками и списками, выделенные ключевые слова зелёным, вкладки под разные площадки (Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, М.Видео). Сервис показывает предупреждение, если название длиннее лимита, и позволяет поправить его там же.
Сгенерированное название всегда проверяйте на соответствие реальности товара.
Как сделать серию карточек из одного фото
INVOKA может не только придумать название, но и собрать серию слайдов инфографики из одного исходника.
На коллаже: слева исходное фото утюга, справа главная карточка с заголовком "Утюг с керамической подошвой, 2400 Вт", внизу три слайда инфографики в едином стиле: мощный пар, техническое оснащение, бережное скольжение. Сервис автоматически подбирает ключевые слова и создаёт продающие слайды.
Частые ошибки
- Набор ключей через запятую: "чайник, чайник купить, чайник электрический" - это спам, площадка снизит рейтинг.
- Название длиннее лимита: на WB обрежется в выдаче, покупатель не увидит важные слова.
- Только бренд и артикул: "PRO PLAN 14000" - покупатель не поймёт, что это.
- Чужой бренд в названии: если вы не дистрибьютор, карточку заблокируют.
- Частая смена названия: сбивает алгоритмы ранжирования, меняйте только при крайней необходимости.
Чек-лист «Перед сохранением»
- Название укладывается в лимит (WB до 60, Ozon до 200 знаков)
- Главный ключевой запрос стоит в начале
- Есть тип товара, главная характеристика, применение
- Нет повторов и перечисления синонимов через запятую
- Нет капса, спецсимволов, слов про скидки
- Нет чужих брендов (если вы не владелец)
- Название читаемое и понятное покупателю
